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中國女性對眉妝的重視程度超過了韓國和日本

Amanda 2018-05-17 13:37:28

你可能想不到,中國女性重視「眉妝」的程度比日本和韓國還要高。

英國調查機構英敏特近日公佈了一組數據,2016年1月到2017年10月期間,眉妝產品在中國整個彩妝市場的佔有率已經達到8%,而在韓國和日本,眉妝產品占本土彩妝市場的份額還不到5%。

在中國快速發展的彩妝市場上,「眉妝」也是最活躍的領域之一。據英敏特統計,眉妝市場在過去5年里增長顯著,中國有56%的彩妝消費者每天使用修眉產品。凱度數據也顯示,2016年在中國市場眉部彩妝保持了45%的成長速度,堪稱彩妝中的新寵。

眉妝市場的快速增長得益於中國彩妝市場整體規模的壯大。

據凱度消費者指數數據顯示,自2013年以來,中國彩妝市場穩定在化妝品市場份額的8%左右,到2016年這個細分市場的規模達到了278億元。從2012-2015年11.44%的彩妝年複合增長率來看,未來5年彩妝市場將繼續維持10.85%的增速,在2020年成長為420億元的大蛋糕。

越來越多的中國女性消費者開始認識到「畫眉修飾臉型」的重要性,這也是眉妝日益流行的原因。

由於亞洲人面部結構普遍扁平、眉毛稀疏,通過畫眉來修飾臉型可以說是一種「剛需」。過去幾年,韓劇曾帶動起中國消費者的眉妝意識,韓式平眉、《太陽的後裔》中的流星眉再到野生眉都很受歡迎。而近年,社交媒體上的美妝博主與大眾明星主導下的修眉流行趨勢,也影響着消費者對眉妝風格和產品的喜好,「從一字眉、弓形眉,到稜角眉和自然眉,消費者會選擇各式各樣的眉型。」英敏特表示。

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美妝品牌們也看到了日益增長的眉妝需求,開始做產品創新。英敏特指出,彩妝品牌們紛紛推出強調「見效快」、「使用方便」以及「更貼近流行趨勢」的眉妝產品。

由於半永久和永久染眉技術的發展,眉妝產品也開始更注重效果的持久性。以彩妝產品創新較快的韓國為例,韓國品牌珂萊歐Clio就從紋身上獲得靈感推出了主打持久力的眉妝產品,韓國的伊蒂之屋染眉膏以及托尼魅力Tonymoly7天紋眉筆產品也是類似特點。這類液體或凝膠型產品的眉妝效果可持續7天。英敏特稱,持久性的眉妝產品正在受到消費者們的歡迎,也在彩妝市場上變得日益重要。

Tonymoly7天紋眉筆 圖片來源:小紅書

除了色彩、持久性等眉妝功效,促進眉毛生長的產品也是未來趨勢。英敏特認為,隨着人口老齡化來臨,出現預防眉毛脫落和變稀薄的抗衰老產品將是行業自然發展的結果。

此外,在眉毛的塑形上,一些品牌也更貼近時尚流行的趨勢,吸引受潮流影響較多的年輕消費者。英敏特表示,一些眉妝產品正在嘗試通過色彩、亮片和新穎設計打造與眾不同的眉毛造型。2017年,絲芙蘭為了迎合消費者對於時尚前衛妝容的喜好,推出了金色閃亮眉膏(Brow Highlighting Gel)。

絲芙蘭Brow Highlighting Gel

 


本文來源:http://www.jiemian.com/article/1986732.html

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